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El anuncio que nunca hicimos.
Cómo una marca de alimentos convirtió su silencio navideño
en la decisión más poderosa del año.
11va edición del WINA Festival (2026)
El festival internacional más importante para agencias independientes.
Premio ORO en Effectiveness
Bronce en Better World
Bonce en Content
EL CONTEXTO
En diciembre, todas las marcas suben el volumen. El inventario publicitario se encarece. La atención se fragmenta. Toscana tomó la dirección opuesta.
LA DECISIÓN
Detuvimos la pauta de producto en la temporada más importante del año y redistribuimos el 66% del presupuesto mensual a PAE, Protección Animal Ecuador: el aliado histórico de la marca en bienestar animal.
44% donación directa. 22% pauta de concientización desde las propias cuentas de Toscana.
UN SOLO POST
Una sola declaración. Sin ofertas. Sin product shots. Sin llamados a la acción.
"Paramos los comerciales y donamos ese presupuesto a la prevención del abandono animal."
Lo que paso
La audiencia no reaccionó como ante un anuncio. Reaccionó ante una postura.
+ 5 M
usuarios alcanzados
+ 3 M
reproducciones
+ 70 K
interacciones
+ 1.7
comentarios
+ 2.8 k
compartidos
La campaña generó 2.5 veces más compartidos que cualquier otra del año.
EL IMPACTO REAL
Con la donación, PAE equipó su Centro de Salud Preventiva y Esterilización en Alangasí.
Donaciones de diciembre: récord histórico
+14% vs 2024 / +70% vs 2023
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